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喜马拉雅跻身春节档

时间:2024-10-11作者:admin浏览:

摘要:欧陆注册 2023年音频赛道一片生机,掀起听觉新潮流。对用户而言,2024年可能是耳界刷新的一年。 除了顶Tab出现应景的新春季「春节送礼新国潮,送精神食粮」,不少用户APP底端悄然出

  欧陆注册“2023年音频赛道一片生机,掀起听觉新潮流。对用户而言,2024年可能是耳界刷新的一年。”

  除了顶Tab出现应景的新春季「春节送礼新国潮,送精神食粮」,不少用户APP底端悄然出现了「免费专区」,里面涵盖的内容包括:热播榜、小说榜、相声评书榜、悬疑榜、广播剧榜、出版物榜,都是音频平台用户常年热追、经久不衰的品类。

  过去的2023年音频赛道,播客兴起、小说畅听、AIGC应用、空间音频听音听剧掀起了关于听的新潮流。

  几天后,史上最长春节档将至,全民准备享受闲暇,娱乐内容行业也会迎来一年中最热闹的时候。

  不追求点击量但能占据用户时长的音频加入其中,互联网的春节档内涵,正悄然发生变化。

  一个细节是,喜马拉雅的经典小品、相声评书播放量连年冲上新高,永不过时,常播常新。年轻人有自己制造年味的方式,比如在小红书分享祭财神、祭灶神的新款神仙摆件;在抖音按年俗扫尘祭拜备年货。

  对许多国人来说,春节的气息是春晚给的,春晚的氛围是小品给的。立春当日,喜马拉雅新春季第一弹上线的是以相声、小品、评书、戏曲组成的喜马拉雅首届春晚。

  赵本山、冯巩、潘长江、郭冬临、范伟、巩汉林、宋小宝、沈腾这些国人心中的喜剧大神的小品,姜昆、郭德纲、方清平等相声大师的作品,马立三、单田芳、梅兰芳等大家的评书曲艺也推出新专辑。

  这些内容虽然播放还未起量,但已有用户在评论区反馈:「作为一个九零后,童年的欢乐来自于本山大爷」、「作为一个00后,从小就听」,用户的喜爱之情溢出屏幕。

  据介绍,喜马拉雅新春季今年重点引入了辽沈春晚的老艺术家的声音,筛选筹备了60多台新曲目,搬上首届喜马拉雅有声春晚的舞台。意图就是让十几年前的春晚舞台,重新唤起用户的记忆。今年,阎鹤祥、于谦、杨九郎、方清平、郭亮等活跃相声演员,也参与到平台每天播讲春节年俗的用户互动中来。

  「相声评书一直是喜马拉雅排名前三的内容品类,郭德纲、德云社常年热搜第一。」喜马拉雅相声频道运营经理伊娃介绍道,「一些年轻人觉得现在的年味渐淡,事实却是每天有超过三百万的用户在喜马拉雅回味历史经典相声、小品、评书。甚至一些用户睡前用相声助眠,因此我们也推出不少高清伴睡版本的相声评书。」

  喜马拉雅春节大数据显示,2023年春节活跃用户播放量比2022年增长超过10.4%。用户收听需求在北小年和南小年迎来小高峰,其次是元宵节前。

  过去两年春节收听最多的专辑有《庆余年2》《万古天尊》《三体》多人有声剧,以及《东北往事黑道风云二十年》《哈利·波特》1-7部精品中文有声书全集,《狂飙》《大奉打更人》《米小圈上学记:一二三年级》《天字第一当》等。

  2023年,用户「用耳朵追剧」热情高涨,12月时已有超过5000万人提前锁定,目的是抢先收听2024年待播影视剧。

  「2023年是播客逐渐出圈的一年」已经成为很多行业人士的共识,这一年播客开始走向大众群体,并成为继图文、短视频之后,新的内容创作蓝海。

  《2023喜马拉雅中文播客生态报告》数据显示,其平台具备商业价值的播客节目已超过24万档,中文播客听众数也超过了2.2亿。也就是说,每10个网民就有至少2人在喜马拉雅听播客。

  负责喜马拉雅这次新春季的项目经理小颖分享,「对很多人来说,过年不只是和过去一年告别,更是新的开始。我们希望让大家分享出去的不仅有红包,还有自己喜爱的,能有灵魂共振的好内容。」

  喜马拉雅音频产品经理鲲鹏的观察是,「过去的内容很多时候是围绕以付费为核心的PGC内容展开运营和推荐的,这部分内容可能只占到音频世界里内容的10%。剩下90%的UGC和PUGC内容怎么运营、怎么激活,以及怎么商业化,其实已经困扰行业很久。」

  2023年春节期间,用户收听最多的有声图书专辑收听排名前三的分别是:VIP会员专辑《哈利·波特》精品中文有声书、《狂飙》有声剧、《三体》多人有声剧。

  2023年春日数据显示,精品授权有声专辑两年增长130%,2022年精品制作声音数同比增长95%,有声图书收听日活同比增长84.4%,平台人均听数量8.8本。显然,平台和专业创作者通过精品有声化共同构建了行业护城河。

  这个作品实际有两个版本,用户收听排名第一的是全免费版《庆余年2 范闲归来》,其次是每日更新五章的免费专辑《庆余年2 范闲归来》,而排名第三是免费的有声小说《万古天尊》,免费类目下的内容专辑也是精品不断。

  到2023年第三季度为止,喜马拉雅全场景音频月活跃用户数达3.45亿,相较于2022年第三季度的2.84亿,同比增长21.5%。喜马拉雅全场景日活跃用户同比增长12.2%。三年间,平台新增声音数增长9倍,2016年至2023年音频行业内容创作持续繁荣。

  「好的有声内容是UGC免费精品带起来的,但这些内容正迫切需要一个独立场域来进行展示。」喜马拉雅产品经理佳航分析,「对好的创作者来说,平台大流量曝光机会能增加他们的创作动力和热情,这是我们希望看到的。而对非付费用户最好的回馈,就是让他们能在这个场域内用免费的方式,找到最适合自己的有声内容。」

  为此,免费专区的团队建立起一套关于有声专辑非常严格的精品筛选机制,不仅仅看专辑评分,完播率、用户留存率、以及最小播放置信度等也是关键衡量指标。

  除此之外,通过热门题材、精选必听、书荒广场的内容、话题运营,让日常反馈比较好的有声专辑,得到曝光的机会。不只是有声书和播客,个人成长、悬疑、历史、广播剧、出版图书、心理情感、人文国学的内容都被涵盖,这给了音频创好者不小的机会。

  播客《老范聊创业》的主理人范卫锋说,很多一线从业者,他们的经验没有做成文字,更没有出成书,只能在播客听到。

  佳航还对用户做了大量产品调研,重视用户的NPS负反馈,用AI工具进行有声专辑的优化。

  2023年最后两个月,团队筛选制作了1000张AI专辑,把过去表现不错但是音质欠佳的专辑重新使用AI优化声音,目前这批专辑有多音色可选,用户可以选择自动多播音色,也可以从单播音色中挑选自己喜爱的音色来进行播放。播放量过亿的有声专辑《10分钟新闻早餐》《上龙门婿》《极目关注》都在其列。

  「重要的是用户体验而不是数据,整件事情就是围绕用户需求而进行的。过去两个月,用户NPS负反馈下降了5个百分点,这是非常不容易的。」佳航说。

  小年当天,喜马拉雅启动了「嘴强王者」好音色选拔赛,大赛海选规则有趣简单,只要用户用不同方法念「饺子」,辅以AI分析就能给到用户最适合演绎的角色类型建议。结合今年春节后的复赛决赛,获胜者将有机会成为喜马拉雅签约主播并演绎喜马拉雅IP版权作品。

  让音频加入春节档,显然是喜马拉雅激活用户收听热情和创作者激情,盘活内容供给三端共赢的一场战役。

  种种迹象表明,普通人对年味共鸣的需求在不断发生变化。囤年货的对象,也从物质蔓延至精神。互联网春节档的全家桶才不断有新成员加入。

  传播学大师麦克卢汉曾说,「广播有力量将心灵和社会变成合二为一的共鸣箱」。音频和播客的兴起,并不是耳朵经济的复苏,而是重新定义。共鸣箱的角色没有变,因为智能、社交的元素,陪伴功能被进一步强化。

  2023年,音频用户付费专辑数量同比增长 24%,每张专辑有超过千人购买。早在2021年,喜马拉雅的平均月活跃付费用户就达到1490万。而在 2023 年,50.2% 的播客听众曾经内容付费。

  2023年下半年,成立 11 年的喜马拉雅启动了「端到端流程再造」的组织变革,目的是实现CBP(C端用户、B端企业客户、P端内容生产者)三端共赢。

  喜马拉雅新春季通过「礼赠」方式拉动付费用户的春节内容消费热情,也吸引了不少企业端品牌客户参与音频宣发。

  据介绍,中国移动成为喜马拉雅新春季播客分会场的品牌合作方,贵州茅台也参与到新春季「回家路上免费听」的音频春运活动,通过播客特别节目、付费节目免费听、打卡抽奖等活动,共享音频消费红利。

  要做一个行业就要懂一个行业。喜马拉雅服务创作者的AI音色工具喜韵音坊,帮助有声书创作者用AI调参数、调声音画板。过去两个月,喜马拉雅上线的音色种类是过去两年的数量,他们去掉了一些太过古板的音色,同步更新一些稀有的、鲜少有真人配音的音色。

  佳航介绍道,「这个AI工具的用户使用体量也翻了一番,说明创作者的需求是旺盛的。目前我们希望免费开放给创作者,给予他们最大的支持。」

  为了追求音频赛道的长期可持续发展,喜马拉雅在春节前上线的「免费专区」则让「用户免费听」这一目标理念得以实现,这既是挑战,也是关键。这个过程中,用户留存和商业模式的可持续性需要找到平衡点。

  产品经理鲲鹏意识到,要让非付费用户满意并听到好的内容,同时使其成为长期可持续发展经营模式的关键一环,需要付出很多努力。

  比如为了设计简洁,团队将后两个选项合并为「用其他方式解锁」。然而,主站产品经理小鑫提出,这样的描述可能会影响会员转化,因为原本有意愿购买的用户需要二次点击才能看到相关选项。他认为我们应该在符合用户体验要求的前提下直接展示这些选项,以兼顾商业化和用户体验。

  依靠纵深又广阔的内容生态,对喜马拉雅来说,春节档更像是一次锦上添花的珍贵时刻,一次创新的用户体验尝试,更是一次内容选品逻辑的验证。

  这也是一家公司证明始终跟用户处于同一战线,且能创造长期价值的一次微缩呈现。


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